▹ News : L'appel à ralentir de Anthropic rejeté par Trump.
▹ Quick hack : Repartir d'un template Powerpoint existant (Enfin possible !)
▹ Deep Dive : Les influenceurs artificiels percent enfin, mais ce ne sont pas ceux que vous croyez.
▹ Pépites : Fin de hype sur le vibe coding.
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Salut à tous,
J'ai beaucoup couvert le sujet des influenceurs artificiels aux débuts d'Upmynt. A l'époque, ils étaient vus comme les tueurs des influenceurs humains (si seulement !)
Mais rapidement, un constat s'impose. Dans Upmynt #79 de novembre 2023, je titrais : "Marketing d'influence : la sauce IA ne prend pas" et remarquait :
L'IA n'a accouché d'aucun influenceur majeur. Pire, la plupart ont même été déjà rangés au placard.
Il aura finalement fallu deux grosses années de plus pour que les créateurs trouvent la recette, bien aidés par les progrès de l'IA vidéo.
Découvrez les nouveaux influenceurs artificiels dans cette édition. 🐱 🐷 🐵
Bonne lecture !
Sane Lebrun, pour Upmynt 💜
🛑 Apocalypse now. Si vous trouvez que l'IA va trop vite, vous n'êtes pas seul(e).
Dario Amodei (Anthropic) a appelé les labos IA à ralentir le rythme des progrès en matière de capacités afin que la sécurité puisse suivre, citant l'amélioration automatique et récursive des modèles comme principale source d'inquiétude.
Il a reçu quasi instantanément une fin de non-recevoir de Trump himself (qui, décidément, ne déçoit jamais) : le président a qualifié les partisans d'un ralentissement de « forces négatives » qui poussent à « des choses qui n'arriveront pas », faisant remarquer que les États-Unis devraient conserver leur avance puisque :
« Celui qui gagne en matière d'IA gagne tout court ».
🎵 Suno enfin clean. Il aura donc fallu attendre la v6 pour que Suno sorte un modèle enfin clean juridiquement. Conçu avec le soutien de l'industrie musicale (= les majors touchent des royalties), avec en tête de proue : Warner Music Group, BMG, et Believe.
Le modèle 6 a été entraîné entièrement sur le catalogue de ces majors, c'est-à-dire des données complètement différentes de celles (un peu shady) utilisées par les précédents modèles.
Ce 6e modèle est en réalité proposé en 3 versions : outre la version standard, une version "v6 mini" (gratuite et légère, pour des créations rapides) et une version "v6 wild" supposément plus créative.
Décidément, les Spotify, Deezer et consorts n'ont pas fini de se faire inonder de titres synthétiques…
✚ Et plus :
- Siri AI arrive en octobre, en français… mais pas en France (iGen)
- Le nouveau mode appareil photo de l'iPhone permettra de prouver que votre photo n'est pas IA-générée (The Verge)
- Selon le nouveau responsable sécurité d'OpenAI, perdre le contrôle de l'IA serait « catastrophique » et « la plupart des gens pourraient mourir ». Bonne semaine à tous !
- OpenAI n'entrera finalement pas en bourse en 2026, le moment étant « malavisé » compte tenu des préoccupations liées à la sécurité.
▹ Job à saisir
Le groupe français Thales - qui se revendique à la pointe de l'innovation en IA, cybersécurité et quantique - recherche un(e) Product Marketing Director pour définir et piloter la stratégie marketing produit, et manager une équipe dédiée.
▹ Lien favori
C'est la présentation fabuleuse d'Astra (trailer officiel) par OpenAI qui a le plus tenté vos clics la semaine dernière (198 clics).
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Repartir d'un template powerpoint existant (enfin possible !)
Longtemps les PPTs générés par ChatGPT et consorts étaient basico-basiques : du texte noir sur fond blanc.
Puis les IA se sont lentement améliorées, et bientôt elles étaient capables de générer un semblant de design, avec plus ou moins de succès. Claude Design avait de ce point de vue représenté un progrès remarquable.
En formation, j'entendais à chaque fois la même rengaine : « Peut-on charger notre template officiel et demander à l'assistant de générer des slides sur cette base ? » et à chaque fois, ma réponse négative.
Avec GPT-6 Astra, un des axes d'amélioration annoncé est "l'intelligence pour le travail". Et dans ce cadre, une grande première :
« Astra est plus à même de respecter le style, les modèles et les normes de conception d'une entreprise, de sorte que le premier résultat est plus facilement exploitable par une équipe. »
OpenAI partage un exemple de deck repris à l'identique par Astra pour une nouvelle présentation. J'ai bien sûr voulu en avoir le cœur net.
J'ai d'abord récupéré un masque de slides sur la plateforme gratuite Slidesgo. Rien d'extraordinaire mais il me fallait une base de départ.
J'ai chargé ce fichier dans ChatGPT, en sélectionnant le modèle Astra, puis j'ai simplement prompté :
Astra s'est exécuté et m'a généré une nouvelle présentation sur le sujet demandé, en reproduisant quasiment à l'identique le template attaché en référence.
Résultat : de nouveaux slides conformes au masque fourni.
Astra a su réutiliser les éléments du masque original de manière pertinente pour chaque slide. C'est une vraie réussite.
Verdict : promesse tenue d'OpenAI.
Les influenceurs artificiels percent enfin, mais ce ne sont pas ceux que vous croyez
Un yéti sponsorisé par une marque de chaussures. Un chat serveur coiffé d'un bonnet de cochon. Un capybara qui vlogue en lançant « It's ya boy »…
Ils cumulent des centaines de milliers d'abonnés, et certains gagnent de l'argent.
Pendant ce temps, les influenceuses IA s'essoufflent. Décryptage d'un basculement inattendu.
▹ Le plan A (imiter les humains) a échoué
Le modèle d'origine, vous le connaissez : Lil Miquela, Aitana López, des avatars photoréalistes conçus pour remplacer les influenceurs humains dans les campagnes de marque.
Le bilan 2026 est sévère :
- Sur les dix influenceuses IA suivies par Kolsquare, huit perdent des abonnés à l'été 2026.
- Meilleur taux d'engagement Instagram du classement : Aitana López, avec 0,76% sur ses Reels. Oui, c'est le meilleur score.
- Les partenariats de marques avec des comptes IA ont reculé d'environ 30% sur les huit premiers mois de 2025.
- Le cofondateur de Collabstr résume : ces comptes n'obtiennent pas l'engagement d'un humain.
« Je ne pense pas que le contenu généré par l'IA ait atteint un niveau de maturité lui permettant de susciter le même engagement et d'atteindre le même public qu'un être humain. » - Kyle Dulay , fondateur, agence Collabstr
Les internautes rejettent-ils l'IA ?
Non. Ils rejettent l'IA qui se fait passer pour du réel, comme ce compte de chats (réalistes) qui a déçu les foules lorsqu'il s'est avéré que tout était IA-généré.
▹ Le tournant : L'IA vidéo allie image et son
20 mai 2025 : Google lance Veo 3. Pour la première fois, le modèle génère dialogues, bruitages et ambiance sonore en même temps que l'image.
Conséquence immédiate : un personnage peut parler face caméra, en un seul prompt. Le format vlog devient accessible à tous.
Une semaine plus tard, les premiers Bigfoot vlogueurs envahissent TikTok.
Et c'est un carton.
👉 On n'essaie plus de copier un humain. On crée ce qui ne pouvait pas exister.
Un yéti qui fait de l'ASMR n'existe pas dans la réalité. Et en animation 3D classique, un vlog quotidien coûterait bien trop cher.
▹ 4 personnages qui assument leur origine IA
La recette commune de ces nouveaux influenceurs ? Une signature visuelle créative, voire absurde, reconnaissable en une seconde + La parodie d'un archétype d'influenceur : le campeur, le foodie, le vlogueur voyage.
Remuez le tout avec beaucoup d'humour, et un format court et sériel, et vous obtenez :
Le concept : Un yéti campeur, pince-sans-rire, qui fait de l'ASMR en pleine nature.
Et le démarrage fut tonitruant : 130K abonnés gagnés en quelques jours au lancement.
Résultat : la marque US KANE Footwear l'a signé comme "athlète IA" pour lancer sa chaussure de récupération Revive AC. La marque lui consacre toujours une page, interview du yéti incluse.
C'est mon préféré : il s'agit d'un petit chat (forcément), coiffé d'un bonnet cochon rose (ne me demandez pas pourquoi).
Le petit pépère se retrouve dans des situations classiques (quasi routinières), parfois un poil embarrassantes, mais réagit toujours de manière positive et mignonne, ce qui attendrit les internautes qui se lâchent en commentaires (= engagement max).
- Capy Papi, le globe-trotteur (900K abonnés sur TikTok, 15,2M de likes)
Le concept : un capybara qui vlogue façon influenceur lifestyle, de voyage en voyage.
Premier vlog publié le 31 mai 2025. Onze jours après Veo 3. Un succès non démenti depuis.
- Bigfootboyz (555K abonnés sur TikTok)
Des Bigfoot en vlog quotidien dans la montagne.
Sa particularité : le plus gros démarrage de la bande, avec plus de 500K abonnés conquis dès son premier mois. Décidément, le filon yéti cartonne.
…c'est peut-être que vous n'êtes pas la cible. Les générations Z et Alpha ont grandi avec l'absurde généré par IA : le brainrot italien a fait le tour des cours de récré, et les enfants en raffolent.
🔐 La suite de ce sujet est réservée aux membres Upmynt Pro.
