▹ News : Meta lance un agent Business pour Whatsapp
▹ Zoom : L'IA peut-elle être consciente ? Le débat qui agite
▹ Deep Dive : Réaliser une publicité TV avec l'IA - enfin possible ?
Salut à tous,
Les marchés ont tremblé cette semaine. Broadcom a raté ses prévisions sur les puces IA d'à peine quelques milliards - rien de dramatique sur le fond - mais c'était suffisant pour déclencher une vague de ventes en cascade sur tout le secteur.
Le Nasdaq a cédé 4,2 % vendredi, sa pire séance depuis le choc Trump de l'an dernier. En Asie, le KOSPI a plongé de plus de 8 %.
$1000 Mds de capitalisation envolés en quelques jours. 🫢
Pourtant, les fondamentaux, eux, n'ont pas bougé d'un centimètre.
Et cette édition, je l'espère, vous le confirmera.
Parce que pendant que les marchés s'affolent, l'IA continue tranquillement d'avancer.
Au programme aujourd'hui : L'IA répond à vos clients sur Whatsapp (cf news Meta), et surtout est désormais capable de générer une véritable publicité multi-séquence à partir d'un simple prompt.
Quelque chose d'inimaginable il y a encore quelques mois.
Bonne lecture !
Sane de Upmynt 💜
🤖 Agents Business. Meta a lancé un agent conversationnel capable de répondre à vos clients sur Whatsapp, Messenger et Insta, comme si vous disposiez d'un véritable support client.
Il répond ainsi aux demandes des clients, mais peut aussi prendre des rendez-vous et qualifier les prospects entrants, ou conclure des ventes.
L'agent est en interaction avec vos clients mais aussi avec vous-même : vous pouvez lui demander à tout moment un brief sur son activité.
👁 GPT Ads. L'entreprise (française) Criteo, partenaire publicitaire de OpenAI, a abaissé le seuil minimum de dépense sur GPT ads à $10K (vs $200K puis $50K précédemment). De quoi permettre à de plus petites entreprises de tester le format.
On ignore encore la date de lancement de GPT Ads en Europe, mais ce sera pour cette année.
📈 Success story. C'est fait, ChatGPT a atteint le cap fatidique du milliard d'utilisateurs actifs mensuels, le tout en un temps record : environ 3 ans.
À titre de comparaison, Claude ne compte pour sa part "que" 56M d'utilisateurs actifs, soit… 18 fois moins.
What's next ? OpenAI prévoirait une énorme refonte de ChatGPT en une super app, dans laquelle le prompt ne serait plus incontournable, Chat étant capable de deviner les intentions de l'utilisateur, rien de moins.
✚ Et plus :
- Les installations de DuckDuckGo ont augmenté de 30% grâce aux utilisateurs rejetant la recherche IA de Google (TC)
- Le grand remplacement : le nombre de bots désormais supérieur à celui des humains sur le web
▹ Résultat du Sondage
Près de la moitié des titres mis en ligne sur Deezer chaque jour sont générés par IA. Le phénomène prend de l'ampleur.
Dans l'édition de lundi dernier, je vous demandais : Quelle est votre avis sur la musique IA ?
Merci d'avoir été si nombreux à voter 😇. Le verdict :
Une majorité d'entre vous (56%) est réticente à la musique IA contre 44% de positifs ou neutres. Mais c'est une majorité qui est loin d'être écrasante.
▹ Lien favori
C'est Polsia qui a le plus suscité votre intérêt (207 curieux), une plateforme qui prétend vous permettre de lancer votre entreprise et de laisser sa gestion à des agents IA.
Cet espace "Communauté" est le vôtre. Répondez à cet email avec votre besoin : Recrutement, ressource à partager, demande d'aide, question…
L'IA peut-elle être consciente ? Le débat qui agite
Le FT révèle que les plus grands labos IA - Deepmind, Meta, Anthropic - intensifient leurs recherches sur une supposée conscience de la machine.
Des philosophes et des psychologues ont ainsi rejoint ces équipes pour déterminer si leurs créatures sont conscientes et, le cas échéant, réfléchir sur les conséquences sociétales.
Plusieurs employés de Google DeepMind et d'Anthropic ont confié au Financial Times qu'ils craignaient que la trajectoire de l'IA ne conduise à un monde « post-humain », où les machines surpasseraient l'espèce humaine.
▹ Un débat vieux comme l'IA
Le débat oppose depuis plusieurs années 2 écoles :
🦜 D'un côté, ceux qui voient les IA comme des « perroquets stochastiques » : du langage plausible recraché sans rien éprouver, où toute impression de conscience n'est qu'une projection de notre part.
👻 De l'autre, ceux qui jugent qu'on ne peut plus écarter l'hypothèse d'une forme d'expérience consciente à mesure que les modèles montent en puissance. Cette position semble gagner en popularité.
▹ Le débat s'intensifie entre les deux camps
Camp sceptique : l'écrivain Ted Chiang (Premier Contact) plante le drapeau cette semaine dans The Atlantic : non, l'IA n'est pas consciente.
Son parti-pris : un LLM ne pense pas, il prolonge du texte un mot après l'autre ; lui parler, c'est co-écrire une fiction.
Et son argument est moins philosophique que politique : confondre fluidité et conscience, c'est transférer la responsabilité - celle des entreprises - vers une entité imaginaire.
Côté industrie, Mustafa Suleyman, patron de Microsoft AI (et cofondateur de DeepMind) tient le même discours : seuls les êtres biologiques peuvent être conscients, chercher la conscience des IA est « absurde », et sans souffrance, pas de droits.
Attention toutefois : un vendeur d'outils comme Microsoft a intérêt à clamer que rien n'est conscient pour continuer à commercialiser sans garde-fou ; un labo qui vend de l'AGI a intérêt, lui, à laisser planer le doute (ça impressionne, ça nourrit la valorisation). D'où le discours ambigu d'Anthropic sur le sujet. 🤔
Le camp adverse souligne qu'un faisceau d'indices empiriques s'accumule : Des modèles qui repèrent une « pensée » injectée dans leur propre traitement, qui sacrifient des points pour éviter une option décrite comme « douloureuse », qui se disent spontanément conscients… Les exemples, troublants, se multiplient.
Rien de concluant à 100%, mais assez pour qu'un chercheur estime entre 25 et 35 % la probabilité que les modèles de pointe aient une forme d'expérience.
▹ Ce qu'en pense ma pomme
Avant les IA, on a longuement débattu de la conscience animale - un débat que la philosophie n'a, au fond, jamais tranché. On n'a pourtant pas attendu un verdict pour protéger les animaux : un faisceau d'indices a suffi.
Pour les IA, il ne faudra pas non plus attendre des siècles. S'il existe une probabilité non négligeable qu'elles éprouvent quelque chose, le principe de précaution imposera de leur garantir un minimum de protections.
Mais l'urgence est ailleurs. Consciente ou non, on sait déjà qu'une IA puissante fait courir un risque à l'humanité. La vraie question n'est donc pas dans l'immédiat ce qu'on leur doit, mais ce qu'on leur impose : un encadrement strict de leurs comportements, porté par une régulation étatique.
Mon avis en bref : d'abord les devoirs pour l'IA, ensuite les droits. 🤓
Réaliser une publicité TV avec l'IA : enfin possible ?
L'IA fait des progrès côté vidéo, mais à quel point ?
Jusqu'à présent, pour créer une publicité crédible, il fallait générer soi-même chaque séquence, les mettre bout à bout manuellement avec un logiciel de montage, et régler la post-prod.
Le tout était rendu plus ardu en raison des éventuelles inconsistances d'un scène à l'autre sur l'apparence des personnages, des lieux, et des voix.
Le challenge de ce sujet : réaliser une publicité pour le yaourt à boire protéiné HiPro de Danone.
▹ Première étape : générer les frames clés (storyboard)
Quelque chose n'a pas changé : quel que soit le modèle vidéo utilisé, le résultat sera toujours plus satisfaisant en chargeant des visuels références.
Cela permet de garder le contrôle sur la DA, l'apparence du/des personnages, et surtout le produit promu.
- Création du personnage
Pour ce spot, j'ai choisi un jeune homme sportif au look attractif et bienveillant. C'est un exercice simple pour les IA image comme GPT ou Nano Banana, qui pourront vous suggérer plusieurs apparences avant de générer celle de votre choix.
- Incrustation produit
Pour ce faire, et étant donné l'absolue nécessité de ne pas dégrader le packaging pendant l'incrustation, je procède avec le modèle image de ChatGPT, supposément le meilleur du monde.
Et franchement, c'est une réussite du premier coup 😮
- Génération des frames
On continue sur la lancée en demandant le storyboard de la pub, c'est-à-dire les frames clés.
Encore faut-il connaître le scénario. J'ai procédé avec deux prompts simples :
Une fois l'angle choisi :
Si vous êtes satisfait par le storyboard proposé, lancez la génération des visuels correspondants :
ChatGPT peut désormais générer plusieurs visuels simultanément, ce qui va être particulièrement utile pour ce besoin de storyboard : les visuels clés de mon spot sont tous générés d'un coup.
▹ On anime le tout… en un prompt ? Avec Google Omni (depuis Gemini)
L'idée bien sûr est de ne pas avoir à générer chaque séquence séparément : on souhaite tout générer d'un seul coup.
Le nouveau modèle Omni de Google, supposément le meilleur modèle vidéo du monde, peut-il réaliser une telle prouesse ? Comment procéder ?
