▹ News : YouTube dépasse Reddit comme première source des citations IA.
▹ Quick hack : Auditez instantanément votre marque sur sa performance GEO.
▹ Deep Dive : 6 signaux qui montrent que le GEO est peut-être la plus grosse opportunité marketing de la décennie.
▹ Masterclass : GEO - Boostez la visibilité de votre marque sur les assistants IA.
Salut à tous,
Cela fait bien longtemps qu'une telle opportunité de redistribuer les cartes sur la visibilité en ligne n'était pas apparue.
❌ Les réseaux sociaux sont pour l'essentiel les mêmes depuis 20 ans, à l'exception peut-être de TikTok. Ceux qui y sont actifs depuis longtemps ont accumulé une base d'abonnés difficile à rattraper.
❌ Le SEO montre une inertie énorme, il y a peu de marge pour détrôner les leaders établis.
❌ En tout état de cause, le trafic SEO est en cours de repli, et ça ne fait que commencer.
✨ Le GEO est une opportunité incroyable pour challenger les leaders établis de votre secteur.
D'autant que le le trafic GEO, bien que moindre, montre un potentiel de conversion supérieur.
J'ai saisi le sujet du GEO très tôt : la première édition d'Upmynt sur le sujet date de mai 2024 (lien pour la postérité). Depuis, je n'ai cessé de suivre ce sujet, et de vous relayer ça dans ces colonnes.
👨🏻🏫 Depuis le début de l'année, j'ai écumé des dizaines d'études, des centaines d'articles, de témoignages d'experts et tests in vivo pour démêler le vrai du faux, et ne garder que le plus à jour et le plus efficace.
Aujourd'hui, je vous transmets les recettes pour ranker à coup sûr sur les assistants IA.
Bonne lecture de cette édition spéciale,
Sane de Upmynt 💜
Et bienvenue aux nombreux nouveaux abonnés Pro cette semaine qui reçoivent donc cette newsletter en intégralité : Antoine, Julien, Jean-Michel, Bruno, Jennifer, Louise, Margaux, Eloise, Jennifer (bis), Antoine (bis) et Aliénor.
🔍 YouTube x GEO. Alors que Reddit était traditionnellement le domaine le plus cité par les systèmes IA, il semblerai que YouTube lui ait ravi cette couronne.
La plateforme vidéo serait en effet devenue la source numéro 1 des citations par les IA.
Au cours des 6 derniers mois, YouTube est ainsi apparue comme source citée dans 16% des réponses des IA , contre 10% pour Reddit.
En octobre dernier, on avait déjà découvert que YouTube était largement plus citée que les autres plateformes vidéo (jusqu'à 200x plus).
🏉 Superpub. Outre la performance flamboyante de Bad Bunny, la mi-temps du Superbowl a été marquée par la diffusion de nombreux spots pour des solutions IA :
- Publicité pour Claude qui se targue de ne pas diffuser de pub (pied de nez à ChatGPT).
- Spot pour les nouvelles Oakley Meta : Athletic Intelligence.
- Spot pour ai.com, une nouvelle plateforme agentique (avec un nom de domaine en or) lancée par le fondateur de crypto.com
- Mais aussi quelques autres plutôt boring : Base44, Genspark et Ramp.
🤖 Nouvelle frontière. OpenAI accélère sur les solutions agentiques pour entreprise avec Frontier, une plateforme de création et gestion d'agent.
OpenAI mise sur la simplification, avec la possibilité de directement prompter l'agent rêvé, comme le proposent déjà d'autres plateformes tierces que je vous ai présentées la semaine dernière : 3 plateformes clé en main.
✚ Et plus :
- Claude lance un mode "fast" pour son nouveau modèle Opus 4.6, pour des réponses 2,5x plus rapides.
- Gemini continue sa percée en dépassant 750M d'utilisateurs actifs.
- Leboncoin, premier e-commerçant français à lancer son appli dans ChatGPT (Les Echos)
▹ Job à saisir
Skeap Production recherche son Head of AI Studio.
Profil recherché : senior / avancé en Graphisme IA, réalisation, production et DA.
CDI basé à Paris (hybride).
▹ Lien favori
Le lien le plus cliqué la semaine dernière dans Upmynt, c'est le reportage de BFMTV sur le pendentif IA "Friend" : Ce collier alimenté par une IA veut devenir votre "ami" et fait polémique. (125 clics)
Cet espace "Communauté" est le vôtre. Répondez à cet email avec votre besoin : Recrutement, ressource à partager, demande d'aide, question…
Auditez instantanément votre marque sur sa performance GEO
Avant de vous lancer dans une optimisation ambitieuse de votre visibilité dans les IA, mieux savoir exactement où vous en êtes.
Ces deux outils font ici office de précieux alliés.
▹ Votre site est-il accessible aux crawlers IA ?
Votre site est-il bien accessible aux crawlers IA, en charge de réaliser un index du web qui sera ensuite utiliser par les assistants IA ?
C'est la condition numéro 1 pour espérer voir votre domaine sourcé dans une réponse IA.
Pour en avoir le cœur net, rendez-vous sur Am I Visible on AI?
Vous devriez obtenir le score de 100 sur "AI visibility", sinon, cela signifie que certains crawlers sont bloqués.
J'ai vu le cas d'équipes marketing découvrant avec effroi que leur département IT avait bloqué le GPT-bot sans concertation…
Notez qu'au passage, le site score aussi votre optimisation onsite, mais c'est très sommaire et il y a beaucoup mieux en ligne pour l'évaluer (cf plus bas)
▹ Quelle est la performance actuelle de votre marque côté GEO ?
Quelques outils en ligne précieux offrent un audit gratuit de votre marque ou de votre site (avec l'espoir que vous vous inscrirez ensuite à leur plateforme de GEO), mais je vous en recommande un en particulier…
🔐 La suite de ce sujet est réservée aux abonnés Upmynt Pro.
Vous y avez donc accès :
Il s'agit du AEO Grader de Hubspot.
Vous entrez simplement votre marque et votre industrie et l'outil se charge de vérifier votre part de voix sur les systèmes IA phares : ChatGPT, Gemini et Perplexity.
Il fonctionne, que votre marque soit déjà grand public ou bien plus confidentielle.
Même si chaque outil possède ses propres critères d'évaluation, celui-ci constitue un bon point de départ, ne serait-ce que pour estimer à quel point le sujet GEO est urgent pour votre business.
6 signaux qui montrent que le GEO est peut-être la plus grosse opportunité marketing de la décennie
Les internautes se tournent désormais vers leur IA pour des recommandations d'achat (B2C ou B2B).
À quel point ce nouveau canal d'acquisition potentiel est-il majeur et impactant ? Réponse en 6 signaux phares.
1️⃣ L'écroulement du trafic organique à cause de la "zero click search"
La recherche traditionnelle voit son potentiel s'effondrer. En cause, la "zero clic search".
En gros, avec les éléments de réponse fournis directement depuis les pages de résultat de Google, les internautes ont de moins en moins besoin de cliquer sur les liens bleus fournis.
Résultat : 2/3 des recherches Google restent dans l'écosystème Google.
Et les "AI overviews" (non encore déployées en France) n'arrangent rien : la présence d'un résumé IA en haut des résultats réduit les clics sur les liens bleus de 58% (source).
La conséquence est direct : un effondrement (déjà enclenché) du trafic organique en provenance des SERP.
D'après le WSJ, les éditeurs de contenu estiment qu'à terme, cette baisse sera de l'ordre de -40%.
Mais un nouveau trafic émergent peut venir compenser cette baisse du trafic organique.
2️⃣ Le trafic B2C en provenance de ChatGPT (et consorts) explose
Si le trafic organique s'effondre, le trafic AI, lui, explose.
Et c'est d'abord visible côté B2C. Une étude de Adobe l'an dernier avait zoomé sur trois secteurs profitant pleinement de cette poussée : le tourisme, le e-commerce et le secteur financier.
Oui, que ce soit pour leurs recos voyage, produits (e-commerce) ou financiers, les internautes se tournent de plus en plus vers leur assistant IA.
Cette tendance a été largement confirmée en novembre dernier à l'occasion du Black Friday 2025 :
3️⃣ Le trafic en provenance des IA est aussi largement B2B
ChatGPT est largement utilisé comme outil professionnel. On aurait tort de croire que seules les marques B2C sont concernées par le trafic IA.
Il semblerait d'ailleurs que dans le cadre d'un usage pro, les utilisateurs ont bien plus tendance à utiliser ChatGPT pour des recommandations et à cliquer sur les liens fournis par le bot.
Résultat : un trafic en provenance de ChatGPT largement B2B !
4️⃣ Le trafic IA semble bien plus qualitatif (taux de conversion)
C'est une autre composante ignorée du trafic IA : certes, celui-ci peut être encore minoritaire dans la structure de votre trafic, mais son potentiel de conversion est bien plus élevé.
Ainsi, les utilisateurs en provenance de ChatGPT passent plus de temps sur votre site, visitent plus de pages, et en définitive convertissent davantage : +2pts sur le taux de conversion vs celui du trafic organique.
5️⃣ Être premier en SEO ne garantit en rien la performance GEO
C'est probablement la principale idée fausse sur le GEO : si je rank bien sur Google, je serai aussi en bonne position dans les réponses des IA.
Eh bien, c'est faux.
Déjà, les bots IA n'utilisent pas Google pour effectuer leur recherche pour vous, ils utilisent leur propre index (même Gemini !).
Leurs critères de sélection sont différents de ceux des algos traditionnels de Google. Tant et si bien qu'on observe seulement 6% d'overlap entre les résultats de recherche Google et ceux de ChatGPT.
Dans le détail, le faible overlap entre les résultats Google et IA se confirme sur tous les systèmes IA.
En définitive, être sur la première page des recherches Google ne garantit en rien une visibilité côté search IA.
6️⃣ Seules les marques les plus performantes jouissent d'une visibilité constante
Les IA sont très peu constantes dans les marques qu'elles recommandent. Elles vouent livreront volontiers une liste d'une dizaine de marques, mais cette liste variera énormément d'un prompt à l'autre.
Est-il dès lors inutile de chercher à s'imposer dans les réponses IA si la curation opérée par les systèmes IA est si variable ?
Oui, car dans ces listes de recos, on observe en revanche une relative constance pour les 3 marques les plus citées.
Bref, soit vous êtes sur le podium GEO de votre secteur et votre visi est à peu près constante, soit vous êtes derrière et votre présence dans les réponses IA devient (très) irrégulière…
GEO : Boostez la visibilité de votre marque sur les assistants IA
La recherche en ligne connaît une transformation radicale. Après deux décennies dominées par le SEO, l’heure est désormais au GEO.
Les moteurs IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) redéfinissent la manière dont les audiences accèdent à l’information.
⚠️ Demain, les pages de résultats de Google ne seront plus l’autorité ultime : ce seront les réponses générées par l’IA.
Pour les communicants et les marketeurs, l’enjeu est considérable : comment être cité, recommandé et perçu comme crédible dans ce nouvel écosystème ?
👉 C’est précisément l’ambition de cette Masterclass : vous donner les clés pour comprendre, anticiper et activer le GEO dès aujourd’hui.
Les pionniers en la matière sécuriseront durablement leur position sur un canal d'ores et déjà stratégique et voué à devenir déterminant.
▹ Upmynt présente sa première Masterclass GEO
J'ai préparé et présenté cette Masterclass GEO pour un grand groupe du CAC40 début février 2026.
Aujourd'hui, je vous offre l'opportunité de la suivre à votre tour.
- Quoi ? Une session de 1h30 pour comprendre l'opportunité GEO et découvrir les leviers à activer dès maintenant.
- Pour qui ? La Masterclass est pour l'instant réservée aux entreprises (PME ou grandes entreprises). Équipes concernées : communication, marketing, PR, web…
- Comment ? Présentiel ou visio, en français ou en anglais.
Ne laissez pas vos concurrents prendre une avance définitive.
Le GEO, ça commence maintenant.
Le meilleur du web, rien que le meilleur, sélectionné pour vous :
▹ Intro JO. Cela aurait été probablement impossible il y a encore un an, mais les modèles vidéo IA ont suffisamment évolué pour permettre cette petite prouesse : le clip d'intro de la cérémonie d'ouverture des JO d'hiver de Cortina a été généré par IA.
Le résultat n'est pas parfait, mais je salue l'exploit de maintenir une DA constante d'une séquence à l'autre, et la fluidité des enchainements.
Bien sûr, ce choix artistique a suscité de vives critiques.
🔐 La suite de cette rubrique (5 autres pépites) est réservée aux membres Upmynt Pro.
