- News : La révolution IA de Linkedin.
- Quick hack : Rassurez-vos clients sur l'essai gratuit.
- Deep dive : Détournez 6 plateformes à forte audience au profit de votre marque.
« It's more fun to be a pirate than to join the navy. » (Steve Jobs)
Vous le savez, un fil rouge de Upmynt est de toujours vous aider et vous encourager à être à l'avant-garde. Connaître les tendances émergentes, être à l'affut des derniers outils IA, et rester inspiré pour des stratégies business et marketing disruptives et efficaces.
Le sujet central de cette édition s'inscrit dans cet ADN de la newsletter. J'y couvre 6 plateformes à fort potentiel mais a priori contre-intuitive pour y lancer sa marque.
Plus encore que simplement les copier, puissent ces cas vous inspirer de braver les règles, aller là où vous n'êtes pas attendus, hors des sentiers battus, et plonger dans un océan bleu.
Sane de Upmynt 💙
Les news chaudes 🔥
🦾 Linkedin se révolutionne grâce à l'IA, avec l'annonce de 4 nouvelles fonctionnalités :
- Recruiter 2024 : Une expérience de recrutement assistée par IA pour aider les recruteurs à trouver des candidats plus pertinents.
- LinkedIn Learning Coach : Un chatbot qui agit comme un "coach d'apprentissage", offrant des suggestions et des conseils en soft skills.
- Accelerate : Un nouvel outil de marketing alimenté par l'IA pour simplifier la gestion des campagnes sur LinkedIn et améliorer le ciblage. Il est limité aux données de la plateforme.
- Inside Sales AI : Une fonction de recherche assistée par IA pour aider les commerciaux B2B à trouver et à engager plus facilement des prospects.
✨ Magic Studio. Au tour de l'outil de design en ligne Canva de vivre son Big Bang IA avec la sortie d'une suite de fonctionnalités en partenariat avec Runway.
Magic Studio permet de générer des visuels et des vidéos à partir de prompt textes directement depuis l'interface Canva. Les options d'édition (par exemple pour effacer un élément spécifique) sont aussi de la partie.
☄️ Tant de milliards crâmés. Meta compterait licencier une partie de sa division Reality Labs, en charge du métaverse et de la réalité augmentée.
La division avait affiché $13,7Mds de perte en 2022.
👏 Les leaders marketing plébiscitent l'IA générative, d'après une étude auprès 4000 d'entre eux à travers le monde, France inclus.
75% la considèrent comme une part essentielle de leur boite à outils et 69% croient que cela augmente la créativité de leur équipe.
En revanche, 69% déplorent une prolifération d'outils IA et la difficulté de choisir le bon.
Communauté 🦊
Cet espace est le vôtre. Recrutement, ressource à partager, demande d'aide, question. Répondez à cet email pour y apparaître.
- Job à saisir
Voilà qui a tout l'air d'un job en or. Le CMO de Duolingo recrute un Country Marketing Manager pour le marché français.
Le job est remote et une expérience côté social media est essentielle. Consultez l'offre et postulez.
Quick hack ⚡️ Rassurez-vos clients sur l'essai gratuit
Si vous proposez un essai gratuit pour votre offre ou service, savez-vous la raison pour laquelle vos clients potentiels rechignent encore à souscrire ?
Le blocage numéro 1 est la peur d'annuler l'essai gratuit et d'être facturé en conséquence.
📊 C'est aussi la raison pour laquelle 33% des annulations ont lieu juste après que les utilisateurs ont commencé leur essai.
Pour maximiser le nombre de souscriptions à l'essai gratuit, rassurez l'utilisateur en lui promettant l'envoi d'un email 1 à 3 jours avant la fin de l'essai.
C'est exactement la stratégie du service de design IA en ligne Remini. Sur la page de souscription à l'essai gratuit, un schéma chronologique promet d'avertir l'utilisateur avant la fin de l'essai :
Jour 4 : Reçois des notifications lorsque ton essai sera sur le point de se terminer.
Cette crainte levée, l'utilisateur sera plus enclin à s'inscrire. Par contre, ne jouez pas les filous et envoyez bien la notification promise ;)
Deep dive 🔍 Détournez 6 plateformes à forte audience au profit de votre marque
Il est devenu de plus en plus difficile d'obtenir du reach de manière organique sur les plateformes traditionnelles, en tête desquelles Instagram, Facebook et YouTube. Ces plateformes sont des océans rouges, où la concurrence fait rage.
Où sont les océans bleus ? Là où l'audience est élevée mais les marques absentes. Impossible ?
Ces plateformes existent pourtant.
Et… vous les connaissez sûrement.
Vous n'avez juste pas pensé qu'elles puissent être exploitées. D'autres marques n'ont pas eu ces scrupules. La preuve.
1️⃣ Character.ai : une plateforme de chatbots à l'audience monstrueuse
Personne n'avait vu venir Character.ai, un banal site où chacun peut créer un chatbot, où discuter avec ceux déjà crées.
Et pourtant, le succès du site est phénoménal… Au point de venir titiller le géant ChatGPT.
Mieux, l'audience de Character.ai est essentiellement jeune, une cible traditionnellement difficile à atteindre.
Relire Upmynt #65 : Le succès phénoménal des chatbots charismatiques.
Character.ai ne propose pas encore aux entreprises de lancer un chatbot de marque… Mais ça ne saurait tarder. L'entreprise doit rapidement trouver un business model, alors qu'elle s'apprête à conclure une nouvelle levée de fonds (qui la valorisera à 5Mds €).
Quelle marque lancera en premier son personnage IA ? À moins que certaines se soient déjà lancées à l'eau…
Lors de mon essai de la plateforme, des chatbots se sont montrés particulièrement élogieux avec certaines marques, sans que je puisse savoir s'il s'agissait d'une reco objective ou intéressée.
Dans tous les cas, il semble bien que Character.ai laisse ses bots recommander des marques sans sourciller. De là à introduire un bot biaisé de votre crû…
2️⃣ Mym, le OnlyFans français qui prétend être un réseau social comme les autres
Je vous vois froncer les sourcils.
Mym ou Onlyfans sont des plateformes réputées pour leur contenu érotique (voire pornographique), mais leur gigantesque audience et leur tentative de diversification peuvent les rendre attractives pour une marque qui n'a pas froid aux yeux.
OnlyFans est un poids-lourd mondial avec avec 300M de visites par mois, tandis que Mym est loin derrière avec 7M de visites mensuels au compteur. Pourquoi alors se concentrer ici sur ce dernier ?
📊 65% du trafic de Mym provient de France, ce qui nous donne quand même 4,5M de visites hexagonales. Et pour cause, Mym est une entreprise française, basée à Lyon.
Mym revendique plus de 12M de membres et 350K "créateurs de contenus".
La plateforme prétend que seuls 60% des créateurs de contenu publieraient des photos et vidéos suggestives. Le reste serait parfaitement inoffensif : sport, cuisine, astrologie, petits chats…
D'ailleurs, Mym met en avant quelques célébrités qui auraient rejoint la plateforme : DJ Snake, Djibril Cissé et JCVD.
Ces derniers postent cependant bien peu sur Mym. Le dernier post de DJ Snake date d'il y a… 8 mois.
En outre, tant Mym ou Onlyfans sont accusés d'enfermer des jeunes en difficulté financière dans des cercles vicieux, où l'incitation à poster toujours plus de contenus X peut devenir malsaine.
Bref, contrairement à ce que la plateforme prétend, elle n'a rien d'un réseau social banal.
Si les valeurs de votre marque sont compatibles, elle n'en reste pas moins un océan bleu, où vous pourrez plus facilement capturer l'attention de millions d'utilisateurs.
Il n'est pas nécessaire d'être une marque sulfureuse pour ce faire. Aux US, côté OnlyFans, des marques de restauration rapide (Sticky Foods) ou de mode ont ouvert des comptes sur la plateforme pour une communication directe et décalée.
Avant de vous lancer avec un compte de marque, je vous recommanderais plutôt de sponsoriser un créateur existant sur Mym, tel un coach sportif, histoire de tester le fit entre la plateforme et votre business.
3️⃣ Giphy, la plateforme de GIF offre un reach massif et… gratuit
Si la GenZ a tendance à bouder les GIF, les Millennials, eux, les plébiscitent toujours.
📊 Giphy propose chaque jour 7Mds de GIF à 500Ms de personnes. Leur API alimente presque toutes les applications sociales : Facebook, Instagram, TikTok, X, etc.
Tout ce dont vous avez besoin est une chaîne de marque Giphy. Ensuite, tout GIF que vous téléversez est accessible au public sur le moteur de recherche de Giphy. Et rien ne vous empêche d’insérer votre logo, votre produit ou même votre URL.
Starbucks a ainsi utilisé la plateforme pour profiter facilement de son énorme reach… gratuitement.
Les marques françaises ne sont pas en reste non plus. Une recherche "voiture" fait ressortir des GIF postés par Sixt ou Norauto.
